数据报告 | 越看越有趣——趣头条研究报告

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极光观点:

  • 截至 2018 年 12 月,趣头条app渗透率达到7.8%,占据 聚合资讯类app前列

  • 趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app,拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app

  • 超 6 成趣头条用户表示如果推荐此app;超 7 成趣头条用户表示满意其资讯内容雄厚程度、个性化推荐准确度

  • 2018 年,趣头条用户日人均打开此app近 6 次,领先其它聚合类资讯app

  • 趣头条app用户社交属性较强,爱直播聊天,爱同城交友,爱玩游戏

  • 趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高,近 8 成认为广告数量适中、广告质量较高

从 2016 年 6 月正式上线,到 2018 年 9 月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零另另一一一好几个 月,发展之快超过拼多多。极光大数据(NASDAQ:JG)发布《 2018 年趣头条研究报告》,从产品概况、运营数据、用户画像、用户调研等高度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

产品概况

资讯为主,金币任务拉新拉活

  • 趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活另另一一一好几个 偏离

  • “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供复杂性雄厚内容;“视频”功能主打复杂性的视频内容

  •  “任务”、“我的”两偏离 则通不要 种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论

产品概况

社交裂变+用户资讯阅读习惯培养

  • 趣头条app用户获得金币奖励的主要法律依据有并不是,一是邀请新用户,二是完成每日任务/阅读资讯

  • 邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升用户留存,培养用户资讯阅读习惯

运营数据

安装渗透率

过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长

  • 2018 年,趣头条app渗透率自3.1%越快增长至7.8%,截至 12 月底,其渗透率仅次于今日头条旗下两款累似 产品

月均日活跃用户规模

2018 年 12 月,趣头条app月均DAU接近三千万

  • 2018 年 12 月,趣头条app月均DAU达到 2831 万,约为 2018 年 1 月月均DAU的 3 倍

2019 年春节期间日活跃用户规模

2019 年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为 2764 万

  • 春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升, 2019 年 2 月 20 日,趣头条app DAU升至 2944 万

7 日活跃留存率

四线及以下城市用户 7 日活跃留存率更高

  • 2018 年 12 月,趣头条四线及以下城市用户 7 日活跃留存率均在38%左右,略高于三线及以上城市用户,各城市等级新增用户 7 日活跃留存率均在35%以上,在行业中排名靠前

用户习惯

趣头条用户日人均打开此app近 6 次

  • 2018 年,趣头条app用户日人均打开此app 5. 9 次,在聚合类资讯app top4 中排第一位,用户粘性较强

独占率

近 3 成趣头条四线及以下用户未安装竞品app

  • 趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%,表明趣头条也能较好地满足这偏离 独占用户的需求

用户画像

趣头条app用户画像

趣头条app用户:最为集中于36- 45 岁,四十岁的女人 占比较高

  • 趣头条用户中, 36 岁及以上用户占比超 6 成,四十岁的女人 用户占比近 6 成

趣头条app用户画像

趣头条app用户:社交属性较强,爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏

  • 趣头条用户喜欢玩直播聊天,偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏

趣头条app用户画像

趣头条app用户: 6 成用户占据 三线及以下城市

  • 趣头条app用户中,广东、江苏、山东用户占比最高

趣头条app用户画像

趣头条app用户:爱购物、爱娱乐

  • 相比全网平均水平,趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高

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